클릭을 부르는 카피라이팅: 1초 만에 시선을 뺏는 헤드라인의 법칙

"카피의 목적은 다음 문장을 읽게 만드는 것이다." 전설적인 카피라이터 조셉 슈거맨의 말입니다. 헤드라인은 독자를 본문 미끄럼틀에 태우는 첫 번째 관문입니다.

1. 매직 넘버: 15자 내외

인간의 눈이 한 번에 스캔할 수 있는 글자 수는 제한적입니다. 한국어 기준 15자 안팎의 헤드라인이 가장 가독성이 높고 기억에 잘 남습니다.
(예) "침대는 과학입니다" (8자), "오직 나만을 위한 하루조각" (13자)

2. 숫자의 위력

뇌는 글자보다 숫자를 더 빠르게 인식합니다. 모호한 표현보다는 구체적인 숫자를 제시하세요.
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(After) 10만 명이 성공한 2주 완성 다이어트
홀수(3, 5, 7)가 짝수보다 더 신뢰감을 준다는 마케팅 연구 결과도 있습니다.

3. 질문형으로 호기심 자극

물음표는 뇌를 자극하여 답을 찾게 만듭니다. "당신이 영어를 못하는 이유"보다는 "당신이 영어를 못하는 진짜 이유, 알고 계신가요?"가 더 클릭하고 싶게 만듭니다.

카피라이팅은 뺄셈의 예술입니다. 쓰고 싶은 말을 다 쓴 뒤, 불필요한 단어를 하나씩 지워가며 가장 날카로운 문장을 남기세요.